部门（系）：9728太阳集团首页（市场营销系）
联系邮箱：xxgong@gzu.edu.cn; xiaox.gong@hotmail.com
研究方向：数字营销与在线消费者行为，电子商务与供应链管理
所（拟）授课程：《营销管理》（研）《管理研究方法》（研）《销售管理》《体育营销学》《数字化营销》
个人简介
2021年12月于西南财经大学获得管理学博士学位，2022年1月于比利时根特大学获得商务经济学博士学位。2022年2月入职9728太阳集团首页，现为校聘副教授、硕士生导师、研究生兼职辅导员、研究生第二党支部书记。在校学习期间，曾获得博士生国家奖学金（2017.11/2020.12）、唐立新光华菁英奖学金（2020.3）、宝供物流奖学金（2018.11）、中国大学生自强之星提名奖（2016.3）、省“三下乡”社会实践优秀个人（2015.12）、省优秀毕业生（2014.5）等荣誉。
学术兼职
中国心理学会会员，担任学术期刊《外国经济与管理》、Journal of Retailing and Consumer Services、Information Processing and Management、Frontiers in Psychology和Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research审稿人。
研究成果
科研课题
贵州省哲学社会科学规划课题，“贵州中药材区域品牌培育机制与建设路径研究”（22GZQN19），主持，在研
贵州省教育厅高等学校人文社会科学研究基地项目，“新时代多主体协同的贵州中药材区域公用品牌发展路径研究”，主持，在研
贵州大学人文社会科学研究课题，“直播商务中产品涉入的驱动要素及其对观众行为意图的影响机理研究”（GDQN2022002），主持，在研
贵州大学引进人才科研项目，“直播商务中消费者冲动性购买研究”（贵大人基合字（2021）35号），主持，在研
国家社会科学基金西部项目，“创业失败的强度、作用机理及缓冲政策研究”（19XGL004），主要参与，在研
国家社会科学基金一般项目，“滇桂黔石漠化区旅游生态补偿机制构建与实现路径研究”（22BJY155），主要参与，在研
国家自然科学基金面上项目，“数据驱动下考虑学习与恶化效应的绿色制造资源配置方法研究”（72261005），主要参与，在研
国家自然科学基金面上项目，“在线零售市场客户行为研究”（71271172），主要参与，已结题
中央高校基本科研业务项目，“‘眼见为实’还是‘道听途说’？——短视频营销情境下消费者购买意愿研究”（JBK2007068），主持，已结题
中央高校基本科研业务项目，“直播场景消费者冲动性购买行为影响因素研究”（JBK19072018148），主持，已结题
出版论文
龚潇潇,叶作亮,玉胜贤. Vlogger吸引力与消费者购买意愿的关系：准社会互动与错失恐惧的作用.财经论丛, 2021(12):92-102.（CSSCI，被人大复印资料《市场营销（理论版）》2022年第3期全文转载）
吴娜,宁昌会,龚潇潇.直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究.外国经济与管理, 2020, 42(8):81-95.（CSSCI）
龚潇潇,叶作亮,吴玉萍,刘佳莹.直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究.管理学报, 2019, 16(6):875-882.（CSSCI, 被人大复印资料《市场营销（理论版）》2019年第8期全文转载）
Gong, X., & Jiang X. Understanding consumer impulse buying in livestreaming commerce: The product involvement perspective. Frontiers in Psychology, 2023, 1104349. (SSCI, JCR Q1)
Yu, S., Liu, S., Gong, X., Lu, W., & Liu, C. E. How does deviance tolerance enhance innovative behavior? The mediating role of cognitive crafting and the moderating role of regulatory focus. Chinese Management Studies, 2023. (SSCI, JCR Q4)
Gong, X., Ye, Z., Liu, B., Yu, S., & Yan Y. How does social currency influence prosocial behavior? The role of collective self-esteem and communication network heterogeneity. Frontiers in Psychology, 2021, 672505. (SSCI, JCR Q1)
Yan Y., Ye, Z., & Gong, X*. Using distribution alliance to signal the seller’s service quality in online retailing platforms. Complexity, 2021, 7912567. (SCI, JCR Q2)
Gong, X., Ye, Z., Liu, K., & Wu, N. The effects of live platform exterior design on sustainable impulse buying: Exploring the mechanisms of self-efficacy and psychological ownership. Sustainability, 2020, 12(6), 2406. (SCI & SSCI, JCR Q2)
教学成果
2022年贵州省级“金课”——《市场营销学》课程组成员
